Eine erfolgreiche Marketingstrategie basiert zunächst auf einer Definition der eigenen Unternehmenswerte und Leitsätze, einer klaren Zielgruppenanalyse, einer starken Positionierung zwischen den Mitbewerbern und definierten Unternehmens- und Kommunikationszielen. Unternehmen sollten festlegen, wen sie auf welche Weise mit welchem Angebot erreichen möchten, welche Botschaften sie vermitteln und über welche Kanäle sie ihre Zielgruppen ansprechen.

Mit einem authentischen und anziehenden Image als Arbeitgeber. Dazu gehören neben attraktiven Arbeitsbedingungen die Definition und Kommunikation der Unternehmenswerte (oder eines Leitbildes), die klare Unterscheidbarkeit zu Mitbewerbern und eine authentische Kommunikationskultur. Unternehmen, die ihre Kultur und Werte glaubwürdig kommunizieren, haben bessere Chancen im Wettbewerb um Fachkräfte.

Gründer:innen sollten frühzeitig eine klare Positionierung ihres Unternehmens zwischen den Mitbewerbern entwickeln, ihre Zielgruppen definieren und ein professionelles Erscheinungsbild schaffen. Eine starke Marke erleichtert den Markteintritt und schafft Vertrauen bei Kunden, Partnern und Investoren. Für die entsprechenden Maßnahmen können Fördergelder abgerufen werden.